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"95后”映客,引領Z世代互動娛樂新風潮

作者:網絡整理 來源:網絡整理 日期:2019-10-29 12:09

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在70后、80后心目中,95后是神秘的一代: 在Color Run上,一群年輕人出盡風頭,他們有的跑,有的走,有的躺,有的翻跟頭,他們Run是為了開心。1000個95后,就有1000個圈子:嘻哈、電音

  在70后、80后心目中,95后是神秘的一代:

  在Color Run上,一群年輕人出盡風頭,他們有的跑,有的走,有的躺,有的翻跟頭,他們Run是為了開心。1000個95后,就有1000個圈子:嘻哈、電音、運動、電競、球鞋、紋身,隨便什么愛好,都能在一個叫做積目的應用里找到靈魂安放的地方,這里有同好,還有一個叫做“劉波”的神秘人(據說這是95后的一個暗語)。

  Pinkie Pie是在“積目”找到自己現在的男朋友的,“我一般會在自己滑我的人中,回滑看得順眼的小伙伴,他是一個樂隊的貝斯手,而剛好自己對貝斯手情有獨鐘,聊了幾句之后就加了好友”。現在,他們已經幸福地在一起了。

  楊baby玩積目最開始主要目的是能認識帥氣小哥哥,一起組隊玩吃雞,結果只玩了兩天,就遇見了他,聊得非常投緣,就在一起了。“真正的愛其實很簡單,幸福到說不出話……”

  平安夜,在北京超有范的PH global舉行的玩嘢派對,門口的入場儀式就很HipHop,是一口悶掉這口“煞”,才是自己人。在游戲環節,大家撕掉人形偽裝露出原本面目,徹底放飛起來,現場還來了2017的快樂男聲亞軍張航、知名博主卡戴三、知名美妝博主蓮龍青等神秘嘉賓……

  這些故事里,除了95后,還有一款屬于95后的陌生人社交應用:積目。10月28日,映客發布公告稱,已完成收購積目的股權交割手續。這意味著,積目正式并入映客集團,成為其娛樂社交平臺矩陣的一部分。

  在公告中,映客表示“通過此次收購,本公司將進一步加強在互動娛樂生態的領域的社交屬性,打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環。” 顯然,映客看重的重要一條,亦是積目的“95后”超級標簽。

  為什么積目贏得了95后?

  數據顯示,積目平臺上95后人群占比超過80%。筆者試用了幾天的積目,能夠強烈感受到其中破屏而出的年輕、活力。那么,問題來了,為什么積目能夠贏得95后?

  這要從95后的獨特性說起。酷鵝用戶研究院聯合騰訊網產品研發中心發布的《95后社交行為洞察報告》顯示,95后的社交行為呈現出社交內容垂直化、社交玩法娛樂化、社交匹配精準化等特點。“在陌生人或匿名交友場景中,基于95后人群興趣標簽和性格特質,通過精準匹配的方式讓他們找到同質群體,是提升95后交友體驗的關鍵。”

  95后,其實并不善于交際,甚至其中很多人患有“社恐癥”。當眾說話會局促不安,發了朋友圈沒人點贊會尷尬,“看到十個人以上的場合就不去了”,“群聊里有紅包,第一個點進去拿的絕對不會是我”,“虛擬的世界里無盡風騷,見面慫成狗”……這些都是95后典型的社恐表現。

  為什么會這樣?有專家認為是95后多為獨生子女,沒有兄弟姐妹一起長大,父母一輩太忙沒空陪孩子,加上95后又是互聯網原住民,帶來的結果就是“網上交際花,見面大啞巴”。

  這是積目等陌生人社交應用火爆的一個重要原因。尤其是積目這樣具有“潮”、“酷”興趣文化氛圍的社區,更能打動95后。打開積目,可以看到無論是UI視覺、興趣標簽、還是各種線下活動,都圍繞青年文化來進行設計。例如,在興趣標簽中,livehouse、機車、說唱、音樂制作、蹦迪、Tattoo(文身)、球鞋等專屬于潮流青年的領域被單列出來。用戶可以通過選擇興趣標簽來篩選和自己志趣相投的人。

  線下活動也是積目的一大特色,在麥田音樂節、Ultra China超世代音樂節等音樂節、演出、潮流展覽中,都能看到積目的身影。同時,積目也會在平安夜、萬圣節等時點組織潮流派對,強化了積目的“潮”、“酷”特色。

  這才是積目贏得95后的關鍵。95后的社恐,本質上是不愿與非同道中人交往,而積目的興趣社交正中他們下懷,很多95后通過積目的興趣標簽和靈魂共鳴找到了社交的樂趣。而“潮”、“酷”的社區氛圍,更是契合了95后對于國潮的喜愛。返利網的數據顯示,95后是國潮的第一大消費群體,因為他們購買的不僅僅只是一件商品,更是附著在上面的圈層歸屬、情感訴求、價值認同,社交也是如此。

  陌生人社交的變局

  說到陌生人社交,其實大多人想到的是陌陌、探探。

  創辦于2011年的陌陌可謂是陌生人社交的鼻祖,但是問題也是多方面的。一是背負上約炮的標簽,雖然陌陌采取多元化發展的策略來淡化這個標簽,但是成效不大,而且這種多元化業務也稀釋了陌生人社交。例如,有時候,好不容易找到一個聊天的,還沒聊幾句,對方就開始說“看我直播”、“送我禮物”……;二是陌陌是最早的陌生人社交應用之一,但是正因為這種早,讓其逐漸老化,很難吸引年輕一代用戶的青睞。

  探探是陌陌的升級版,主打顏值社交,有著極簡的功能,正如其廣告所說:左劃跳過右劃喜歡,互相喜歡的才能聊天。但是,探探同樣有著“艷遇神器”的標簽,加上看臉的設置,導致出現不少虛假用戶、騙子用戶的存在。

  對照上面說的95后社交的,可以看到無論是陌陌,還是探探,都不能很好地滿足95后的需求。95后需要的是一個很潮、很酷的興趣社交平臺,而非一個老化、充斥著虛假或者約炮的社交工具。

  積目,就是在這樣的背景下誕生并實現逆襲的。積目從成立時,定位就是社交平臺,而非社交工具,這兩種定位還是有鮮明差異的。陌生人社交工具,只滿足于配對,但是之后做什么、怎么做就成了大問題,要么導致約炮之類的問題,要么導致無意義社交。而社交平臺則不然,是經營一個個興趣社交的圈子,用戶通過照片、視頻、彈幕、生態社區、興趣愛好等多個維度匹配關系,全方位展示自我,是持續的互動。

  映客收購積目,標志著陌生人社交領域重燃戰火,將發生新的變局。

  映客+積目=?

  映客收購積目之后會發生什么?這個也是行業所關注的焦點。在映客公告中說,“積目將繼續開發和運營積目APP”。

  看來,積目APP將會繼續獨立發展,但是映客的加入也將會加速積目的發展。積目雖然受到95后的青睞,但是規模一直不大,有了映客的加持,無論是研發實力還是營銷資源,或者映客比較成熟的商業化能力,積目將能踏上發展的快車道。“雖然積目現在只有百萬日活,但未來有機會快速成長到過千萬體量。”映客CEO奉佑生曾經如此說。

  映客+積目未來也將能發揮協同作用,打開社交+娛樂的想象空間。在這里,筆者試著猜想一些可能。例如,積目的興趣社交要求用戶匹配有極高的精準性,映客在研發上的不斷投入,有望能提升積目的技術能力,強化這一點。

  又如,秀場直播與興趣交友本身就有很強的互補性,收購積目,將能讓映客強化在垂直興趣領域的直播業務優勢。雙方在線下活動上也有很強的協同性,截止目前,積目已經主辦或者參與了數千場活動,積目的線下興趣活動結合映客在娛樂上的豐富經驗,有望給用戶帶來線上與線下的場景融合體驗。

  對于映客更重要的,是品牌將可以變得更年輕。當年直播興起時,映客抓住了風口,成為直播的引領者,也讓品牌站在潮酷的最前沿。但是,后來伴隨短視頻等新風口興起,映客一度被貼上老化的標簽。收購積目,表明映客對新業務的持續探索,也讓自己的品牌始終與時俱進,與年輕一代共振。

  實際上,映客早已經不是很多人心智中“直播的映客”,而是布局了語音交友平臺不就、音泡等各類新產品,加上此次對積目的收購完成后,映客的“社交+娛樂”的版圖日漸清晰,未來的想象空間正在打開。

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